Gravação da novela Cordel Encantado no estúdio da Globo no bairro de Jacarepaguá.
A trama agora repercute nas redes sociais.
Aos 60 anos, líder de audiência, a novela busca novos formatos - com um pé no passado.
Em 21 de dezembro de 1951, às 20 horas, foi ao ar pela TV Tupi o primeiro capítulo de Sua Vida Me Pertence. Walter Foster era, ao mesmo tempo, autor, diretor e protagonista dessa primeira telenovela brasileira, de apenas 15 capítulos. Ela causou frisson ao apresentar um beijo entre os protagonistas - Foster e a atriz Vida Alves.
Sua Vida Me Pertence era encenada ao vivo e não era diária.
De lá para cá, a telenovela cresceu - não só em número de capítulos, mas também em complexidade, investimento e importância cultural.
Campeã de audiência da TV brasileira desde sua invenção, a telenovela chega aos 60 anos com o desafio de arriscar formatos novos e um trunfo riquíssimo em sua própria memória.
Ricardo Lombardi , galã do remake de O astro, e Francisco Cuoco, protagonista da versão original. A novela vai inaugurar uma nova faixa da programação.
Um pé no passado, outro no futuro
Como a tecnologia mudou o modo de ver novelas e trouxe de volta velhos sucessos.
Tony Ramos
Novo formato
O remake de O Astro, dos anos 70, com Tony Ramos, terá 50 capítulos e vai ao ar às 23 horas. Servirá como teste para novas produções.
Transmídia
Os sites oficiais das novelas têm média diária de 800 mil visitantes.
Oferecem mais conteúdo intuitiva, integrada às redes sociais. Acompanhar capítulos perdidos pela internet já virou hábito, e pesquisas recentes mostram que o telespectador participa das redes sociais enquanto assiste às novelas.
Culto ao passado
Beatriz Segall
em Vale Tudo (Odete Roitman)
As novelas repetidas no Canal Viva transformaram as antigas em produto cultural.
Vale Tudo e a vilã Odete Roitman figuraram repetidas vezes nos assuntos mais comentados do Twitter e deram ao Viva a liderança entre canais por assinatura no horário em que a trama vai ao ar.
Aluguel de capítulos
A NET estuda, em parceria com a TV, a locação de minisséries e novelas antigas, num serviço de vídeo por demanda: o telespectador vê o que quiser na hora que desejar.
DVDs
Glória Menezes e Tarcísio Meira em Irmãos Coragem (João Coragem e Lara)
No ano passado, a Globo lançou a linha de novelas em caixas de DVDs. A primeira foi Roque Santeiro, seguida de Irmãos Coragem.
No segundo semestre, chegará ao mercado Dancin'days, sucesso que nunca foi repetido na TV.
Concorrência
Outras emissoras, além da líder, Globo, investem fortemente no gênero.
A Record construiu um complexo de estúdios para poder gravar cinco novelas ao mesmo tempo.
O SBT também briga pela audiência: atualmente está no ar Amor e Revolução com locações em três países: Cuba, Bolívia e Congo.
Fazer novela é um trabalho desumano
Dennis Carvalho
O diretor de Insensato Coração e outros grandes sucessos afirma que a produção de telenovelas se tornou tão complexa que precisa ser repensada.
Quem é:
Paulistano de 64 anos, é diretor de núcleo da TV Globo e um dos brasileiros mais experientes na área de teledramaturgia.
O que fez:
Dirigiu clássicos da televisão como Dancin'days, Malu mulher, Anos Rebeldes, Vale Tudo, Celebridade e Paraíso Tropical.
Atualmente é o diretor de Insensato Coração.Por Martha Mendonça
Parte do artigo da revista Época
Mente Aberta
Fotos: João Miguel Júnior/TV Globo, divulgação/SBT, arq.Ag.O Globo, Irineu Barreto/Ag. O Globo e reprodução. - Stefano Martins/Época.
30 de maio de 2011.Páginas 143 a 147.
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